櫥窗設計
Showcase Design
櫥窗設計
Showcase Design
顛覆傳統設計及裝修行業
Branding Works Retail 知道人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。
「讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會 。」Branding Works Retail 之所以成立，就是要巔覆傳統設計及裝修行業，加強監管及提升透明度，讓裝修從此不再是一件難事。
如何利用櫥窗吸引消費者？
強調銷售信息
有的櫥窗設計重點在強調銷售信息，採用比較直接的傳播方式，除了在櫥窗中陳列產品外，還防止一些帶有促銷信息的海報，追求立竿見影的效應，使顧客看得明白激發進店慾望。
設計手法要簡單、直白，通常適合對價格比較敏感的消費群或一些中、低價位的服裝品牌，以及品牌在特定的銷售季節裡，需要在短時間內達到營銷效果的活動中使用，如打折、新貨上市、節日促銷等。
品牌文化展示
有的櫥窗設計風格側重品牌文化展示，除了產品外，商業方面的信息較少，使櫥窗呈現更多的藝術效果。其設計手法高雅，傳播商業信息的手段比較間接，主要追求日積月累的品牌文化傳播效應。
這種櫥窗設計手法比較含蓄通。中高檔品牌採用較多，比較適合針對注重產品風格和文化消費群的品牌，或在以提升和傳播品牌形象為目的時採用。
準確傳遞信息
傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現並反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。
同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的感覺。還要注意陳列商品的典型性和完整性，以及各種文字、圖片、型號、價格的準確性。
適度控制信息
在信息爆炸的現代社會裡，人們每天被大量的信息所包圍。人腦往往會拒絕接收過量的信息，對自己無關的事物全視而不見，聽而不聞。
視覺廣告的信息具有類似“頻率”性質。 “高頻率”者，形態復雜多變，色彩熱鬧火紅。 “低頻率”者，形態簡潔明了，色彩單一樸素。一直收受“高頻率”的刺激，會產生刺激過剩而使興奮衰退，視覺疲勞和遲鈍，不利於消費者對商品信息的關注和記憶。
色彩與形態處理
要使消費者在瞬間無意識的觀望躍為有意識的注意，引起視覺興奮，並留下較深的印象，就要注意色彩與形態的處理。櫥窗在色彩與形態上要具有較強的視覺衝擊力，要帶有鮮明、獨特、奇異的個性。
同時形態較小和煩瑣的商品應有體積較大的道具襯托，並加以組織，相對集中。此外，還要根據行人的視線高低，目光掃視的習慣安排佈局。如人一般習慣於從左到右，從上到下掃視商品；人眼對左上象限的觀察優於右上象限，右上象限又優於左下象限，右下最差。
設計技巧
櫥窗設計上，要從櫥窗陳列的商品主題出發，牢牢樹立功能第一、形式為功能服務的正確觀念，在櫥窗設計中有幾點應注意：
- 要有簡單明確的主題，如聖誕、新年、春、秋、瘋狂大減價等；
- 切忌雜而全，要富有典型性；
- 配合適當的推廣海報，提供足夠的商品資訊給顧客；
- 應注意比例、均衡和協調，給人以美感；
- 定期替換，以建立商品之特有形象；
- 色調配合方面：以櫥窗背景為依據，協調搭配；
- 適當有品味，過分花巧，反而弄巧成拙，個人趣味性擺設可能會嚇走客人；
- 內容隨時尚、季節主題變化而變化，不可千日一面；
- 清潔及整齊
Branding Works Retail 多年來接觸的每個設計項目，務求針對客戶的目標，令設計成為實用的商業成果。